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如何提升连环画产品效益?

提升图书效益就是以最少的投入,获取图书最大化的社会影响和经济收益。图书品种与图书效益不能理解为简单的相加减组合,而是一组孕育着可能产生化学裂变的系统性联系。实现多品种的高效益,是每一个怀有出版理想的编辑追求,也是出版社高质量发展的追求和必由之路。

提升图书品种效益应从多个维度考虑:一是从社会效益出发,坚持正确的政治导向和出版导向,最大化实现“双效”;二是内容高质量,策划、编辑思想内容好、艺术水准高的作品;三是着力打造系列高品质图书,形成板块集群优势、市场品牌优势;四是强化创新意识,积极应对市场的新变化,融合新的传播方式,最大化满足人民群众的新需求。五是要有发展的眼光,从可持续发展的角度来考量。以连环画图书出版为例,大家须以系统、可持续的出版理念,努力实现连环画图书品种效益的最大化。

做响主题出版要密切关注政策导向及宣传工作的要求。连环画图文并茂的、通俗易懂,能很好承担宣传、教育大众的社会功能,中国美术出版总社一直把主题类连环画作为重要出版选题,在一些重要时间节点出版了一批双效俱佳的连环画主题图书,如2015年中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际推出《纪念中国人民抗日战争胜利70周年百种优秀连环画》和2017年“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际策划出版《丝路连韵——丝绸之路历史人物故事》。

要加强横向联系,形成合力。2018年出版的《春天的画卷:纪念改革开放40年连环画集》,与中国城市轨道交通协会合作,在北京地铁机场线推出“春天的列车”学问专列。2019年为庆祝新中国成立70周年,美术总社还与中国影片资料馆合作,出版《影画中国——庆祝中华人民共和国成立70周年影片连环画集》。

要抓住出版项目,深挖重点主题出版物。2014~2015年,美术总社还策划出版沈尧伊连环画新作《长征·1936》(三部曲),这是长征革命史诗连环画《地球的红飘带》姐妹篇。尤其是2014~2017年,为配合北京市教委“培育践行社会主义核心价值观连环画进校园活动”,大家组织编辑三批《北京小学生连环画》,共出版品种600余种,总印数达541.2万册,实洋近2000万。

加强内容创新不断实现内容创新是提升图书品种效益的根本途径,也是连环画持续发展的动力。从历史上看,连环画发展的两次高峰都得益于内容创新。连环画最初的内容主要是市井小说,而新中国成立后连环画通过百姓故事、文学名著、神话、民间传说、历史常识等改编,脚本几乎涵盖所有故事类内容并加以创新。另一方面,连环画绘画创作手法、风格、表现方式变得极其多样,包括中国画、油画、水粉、钢笔画、素描、黑白画等等,得到极大的创新和丰富,所以1950、1960年代形成了第一次高峰,1980年代第二次高峰形成的重要原因也是创新了故事内容和绘画表现。

做强品牌优势同类图书品种效益是能够相互促进的。系列化的产品线具有声势大、连带性强等特点,根据不同的产品线合理规划,打造高中低档与长短线不同侧重的系列连环画,形成系列高效益品种,最终形成品牌优势。近几年,美术总社依托《连环画报》广泛遴选资源,实现书刊互动,积累数万幅连环画作品,成系列、成套出版,基本形成连环画高中低档产品体系,逐渐形成系列常销图书,如“中国连环画名家名作系列”“中国连环画经典故事系列”等。

另一方面,品牌的影响力需要通过持续的营销活动来提升。对于连环画的市场宣传和推广工作,近年来美术总社组织策划了多场新书推介活动和名家签售活动。同时在各种书展期间大力开展连环画青少年阅读推广活动,策划了一系列特色阅读活动,如“连环画艺术鉴赏讲座”“连环画是什么”“怎样创作连环画”“你来画,我送书——‘我的小人书’即兴绘画比赛”等。

探索产业化发展产业化发展是检验图书品种效益的标尺,也是连环画可持续发展的未来方向。只有品种效益好的图书才能实现产业化,产业化的发展又能带动图书销售、提升品种效益。多产业的介入,能有效抵御单一连环画出版产业变化带来的发展风险。

依托连环画产品线,开发多元产品。创新连环画图书的形态与业态,以书的名义,把阅读、艺术、生活通过创意打造与传播,糅合在一起,跨界开发衍生品。信笺、贺卡、藏书票、杯垫等生活日用品,让连环画的流韵余响借物得以延续,使得传统的民俗连环画焕发出新的光彩。

探索多种数字化阅读物开发、出版,最大化图书品种效益。随着数字技术的广泛应用,美术总社也在积极探索连环画数字化出版道路,充分利用最新的数字技术,推出在线阅读、手机阅读、APP应用等多种形式、多种传播手段的全媒体出版物,为信息时代的读者提供多样化选择,加快传统出版向数字出版、融合发展转型。

图书品种效益不仅仅是指经济效益,更要突出社会效益;不仅仅是单品效益,更要重视图书系列板块效益;不仅仅是短期效益,更要塑造长期品牌;不仅仅是纸质图书效益,更要获得数字化等产业化的发展。唯有整体系统的观念,从可持续发展的角度来考量,连环画图书品种效益才能得以最大化。

责任编辑:袁思源
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