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老书新作,积极破圈营销

据记者了解,世界图书出版企业北京企业最新打造的“海灵格商业精英课”系列市场表现突出。在今年受疫情影响的情况下,依然比上一版本销量翻倍。该系列是心理学大师海灵格的系统排列方法中与事业或企业有关的一套丛书,是对世图企业八年前推出的《成功的法则》《成功的序位》《成功的人生》的再版更新。据世图企业北京分企业心理学图书出版中心主任梁沁宁先容,在再版过程中,团队为该套书设计了风格统一的全新封面,并重新排版和编辑内文,使其重新焕发生机。图书出版后,团队加强社群和编辑方资源营销,在心理学微信群和QQ群发布新书信息,并借助海灵格学校微信公众号宣传该书;此外,团队还策划了当当APP直播活动,请专业的系统排列师先容该丛书。

当前自媒体发展迅速,小众、专业自媒体也形成自己的传播通道,梁沁宁表示,编辑发掘内容要及时关注新崛起的自媒体。但是也要注意避免图书传播范围过于狭窄,无法吸取周边读者。梁沁宁和团队还策划了《抗新冠肺炎心理自助手册》抖音短视频、《依恋三部曲》淘宝自营书店直播等营销活动。

需要注意的是,线上营销活动的效果并不都会立竿见影地显现。这就带来新的问题,例如直播的准备和实施需要投入时间和精力,投入产出比如何衡量?在梁沁宁看来,线上营销的效果在于长期的宣传口碑和影响。要想借新形式做好小众图书的营销和推广,需要针对特定的小众和专业人群进行精准的宣传,抓住核心读者;同时要顾及大众渠道的宣传,争取周边读者。

责任编辑:袁思源
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