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于殿利:社会效益与出版品牌相辅相成

社会效益考核是一种有益的价值指向,它指向了出版行业存在的意义——用先进的常识和学问来塑造人。因此,倘若忽视社会效益考核,仅看重经济效益考核,对出版行业的发展方向将是片面的引导。众所周知,在激励机制和考核体系下,往往是考核的那个方面会较快发展。因此,着重对社会效益的考核,可以让出版人牢记出版的使命。

就出版社内部的考核而言,能够量化的就量化,不易量化的指标,可以尽量找到相对客观的主观评价。能够量化的指标包括差错率、出版导向、社会评价等。首先,社会效益考核不是对某本书的考核,而是对整个出版机构的考核,因此可以对机构的全部产品在意识形态管理方面进行量化考核。其次,社会评价的指标可以量化为媒体曝光率和获奖情况,举例来说,“国际白金星质量大奖”作为非常重要的世界级奖项,其标准就是搜取各个行业的企业在媒体上广受好评的高质量产品,商务印书馆曾两次获奖;就获奖情况而言,要以国家认可的奖项作为评价标准,而不是任何奖项都可以,实际上评奖本身就有着分类引导的作用。此外,还应将科研成果和学术成果的引用率、公共图书馆的收藏率作为重要的指标。

出版机构提高社会效益和打造品牌之间息息相关。品牌是企业独特的价值认同,如果能够形成独特的品牌产品,并为读者所熟知,那么一定可以实现社会效益。相反,仅仅跟随市场而没有品牌定位,也就没有相匹配的编辑人员,出版质量就难以提高。企业发展到最后,比拼的是品牌。

就此,近年来商务印书馆主要在3方面发力。一是学术学问建设,建立具有中国特色的哲学社会科学体系,这事关我国在世界上的话语权建设。可以说,学术代表一个国家学问的高度。我国的传统学问,体现着我国人民对世界和宇宙的认识,尤其是近百年来的现代化道路是重要的成功实践,是一种独特的学问,是属于大家自己的世界观和方法论。二是大众学问建设,这代表一个国家学问的广度。目前我国劳动人口的受教育程度较低,这个基础的缺失会影响高度的建设。三是传统学问建设,这代表一个国家学问的深度。在我国加快现代化脚步的进程中,大量的乡土学问面临困境,需要去保护。真正的学问,其实一直扎根在乡土之中。一个国家学问的根有多深,一定程度上取决于乡土学问。

责任编辑:戴佳运
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