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《宋仁宗和他的帝国精英》:紧跟热点四介质同步推广 社店联合做直播高效引流

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《宋仁宗和他的帝国精英》郭瑞祥著/现代出版社2019年7月版/49.80元

导读信息:《宋仁宗和他的帝国精英》编辑郭瑞祥从第一手史料入手,以时间为轴,从宋仁宗亲政到嘉佑开科、苏轼题榜,全方位展现宋代,揭示盛世背后的纷争权斗,揭秘了大宋王朝的政治特色、时代气质与人文气象。该书观点新颖,突破了社会对人物事件固有的平面印象,对原有史料进行了新的挖掘和解读。

导购建议:出版社和书店联合举办社群直播活动,借助音频、视频、有声书、电子书4种方式进行推广,增加该书在网络平台和实体书店的曝光率。

4月初,讲述宋仁宗赵祯一生的大型古装剧《清平乐》一经播出,便受到了观众和宋史专家的认可,相关话题更是频频登上热搜榜。在闻悉该剧播出前,现代出版社迅速组建营销小组,对不久前出版的历史类图书《宋仁宗和他的帝国精英》一书规划营销方案,并通过多方综合评判,在原有1次加印的基础上,又紧急对该书进行了2次加印。

通过一系列营销推广的尝试和创新,《宋仁宗和他的帝国精英》在《清平乐》播出期间,在纸媒、网站、新媒体、喜马拉雅APP等平台获得了百万以上的曝光量,使读者能够从多个渠道了解到该书的魅力,增加其购买的欲望。

在电视剧播出前,社店联合开展社群直播。3月28日,在电视剧播出前夕,现代社邀请该书编辑郭瑞祥以“开创中古史上最繁华时代!宋仁宗为什么能?”为题,联合广州购书中心、莆田新华书店举办了一场多社群直播活动。编辑从宋代的商业经济、学问名人、政治制度以及对宋仁宗个人的分析,全面为读者进行了解读。

营销小组开启追剧模式,四种介质多平台推广。电视剧开播后,现代社和编辑一起开启追剧模式,在每日电视剧的基础上,通过音频、视频、有声书、电子书四种方式,为读者讲述了更多宋仁宗背后的故事。

一是视频,现代社共制作了34期“看《清平乐》,跟《宋仁宗和他的帝国精英》编辑郭瑞祥一起了解宋仁宗背后的故事”的主题小视频。视频话题包括宋代的科举制度、政治制度、经济繁荣、名人名臣、文人雅致,以及对宋仁宗全面的剖析等。小视频在微信公众号、抖音、快手、今日头条等平台上线。二是音频,在喜马拉雅APP独家发布,共43集,一经上线,便有如破土的春笋一般,在各种对宋仁宗的解读音频中,播放量遥遥领先,且排名第一。截止到目前,音频播放量总计25.6万次。三是有声书,有声书以《宋仁宗和他的帝国精英》纸书为基础,邀请专业录制团队,共制作有声书86集,于喜马拉雅APP独家发布,目前播放量已达到110.7万次。四是电子书,《宋仁宗和他的帝国精英》电子书在当当云阅读、豆瓣读书、多看阅读、京东读书、网易蜗牛读书、微信读书、知乎等平台上线,并以专题、轮播图等形式于各APP内进行了推荐。

传统媒体、新媒体齐发力增加曝光。现代社借助传统媒体和新媒体的力量,让《宋仁宗和他的帝国精英》得到了大量的曝光。新华社、人民网、中国出版传媒商报等多个行业媒体、都市报、杂志等进行了图书推荐或编辑专访。同时,出版社借助新媒体的力量,联合多个微博、微信等平台发起赠书活动,激发读者的参与热情,大大地增加了该书在网络平台上的曝光率。

线下书店给予优势位置助力销售。现代社发行部与各地新华书店、民营书店加强联系,给予该书更好的陈列位置,助力销售。比如广州购书中心的大宋主题展橱窗对该书重点展示,并进行了精美独特的布置,让前来购书的读者能够第一时间发现。

实际上,热点营销的机会可遇不可求。如何在此期间,抓住他们的共同点以及挖掘图书的卖点,现代社总结了三点经验。一是放宽眼界,无论是对编辑还是营销而言,平时要多关注社会消息,放宽眼界,提高对消息的灵敏度。二是洞悉图书,有了热点,还要求出版社要以最快的时间了解图书内容,特别是对营销来说,要通过提取书中有趣的故事来刺激读者购买的欲望,要做到平时与编辑、编辑多沟通,对内容有透彻了解。三是团队配合,任何一本图书的畅销,都是团队配合的成果。《宋仁宗和他的帝国精英》一书的营销团队,由社领导亲自牵头,编辑、编辑部、发行部、企划部、数字出版部等各部门通力配合,大家各司其职,打通了每一条渠道,最终促成了该书的畅销。

责任编辑:袁思源
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